大咖齐聚，共话数字化时代杭州会展业弯道超车机遇

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大咖齐聚，共话数字化时代杭州会展业弯道超车机遇

 

站在全面建设社会主义现代化新征程的“十四五”开篇之年，为实现“十四五”会展业的精彩开局，进一步提升杭州会展业发展水平，增强综合竞争实力，持续打造会展之都、赛事之城，推动更多国际会议、国际赛事、国际组织落户杭州，国内知名专家、学者，汉诺威米兰、慕尼黑展览等国际重要行业组织与会展企业代表们齐聚一堂探讨行业发展新动向。专家学者也共同探索会展为杭州城市经济发展，以及“长三角一体化”和加快国际化建设带来的更多可能性。

 

根据杭州市打造国际消费中心城市和加快现代服务业发展的总体战略部署，全面推动杭州市会展业“十四五”高质量、现代化、可持续发展，市商旅集团将旗下西博公司、文化公司、国交中心等有关企业和资产进行重组，致力于打造“国内一流、国际水平”的会展主力军企业，不断提升杭州会展业发展水平和整体竞争力，进一步推动市商旅集团“商、旅、文、会、体”联动发展，使会展板块与商旅集团其他产业深度融合发展，产生1+1>2的效果，因此，杭州市国际会展博览集团的正式成立，对于市商旅集团乃至杭州市会展业发展来说，具有里程碑式的意义。 与此同时，市商旅集团还和国内会展业头部企业东浩兰生进行战略合作，旨在赋能“数智杭州·宜居天堂”和现代化国际大都市建设，标志着杭州将打破会展与城市的界限，提升国际化水平和核心竞争力。
 

 

众所周知，会展业具有极强的经济集聚效应、辐射带动效应和城市品牌效应，是拉动城市经济发展、促进内外双循环的重要力量。早在1929年，杭州就举办了历时137天的首届西湖博览会，首开中国近代会展业先河；2000年，杭州再度举办西博会，迎来会展业发展的春天；2016年G20峰会后，天下从此重杭州，会展也成为城市国际化的重要抓手。

 

杭州会展业的未来充满无限想象，起步阶段就具备良好基础并拥有“数字基因”的杭州有实力完成“弯道超车”。未来，数字化必定推动会展业创新，线上线下融合办展将成为常态，而“线上会展”“云上会展”也会变为时尚——这些需要技术加持和理念更新，杭州毫无疑问能凭借城市特质和优势再度“起飞”，有专家预测，在以杭州市国际会展博览集团为代表的会展业主力军的引领下，杭州有机会成为“数字会展中心城市”，成为数字会展的发祥地和策源地。

 

Q1 在“十四五”新发展格局下，会展业如何助力杭州经济社会各项事业加速跑，扛起长三角一体化“杭州担当”？

 

王锦珍：中国国际贸易促进委员会原副会长、中国国际商会原副会长、国际展览局原中国首席代表

 

正式成立杭州市国际会展博览集团足以体现杭州市政府和有关单位以会展为平台，积极落实国家经济发展政策和战略，服务构建以国内大循环为主体，国际国内双循环相互促进的新发展格局，推动长三角经济发展，促进杭州市经济、社会、科技、文化和旅游等各项事业快速发展的决心和谋划。
 

 

如果说1929年首届西博会旨在弘扬文化、开启民智，那么新成立的杭州市国际会展博览集团则承担着杭州市乃至全国会展业创新发展的重任，肩负着中国会展国际化进程的使命，可谓是任重道远。

 

为此我提出几点建议：

首先，要做大做强品牌展会。新形势下杭州市国际会展博览集团有责任将西博会这一品牌继续发扬光大，统筹安排培育更多促进杭州经济发展的会展品牌，并形成系列；其次，要立足本市、放眼全国。杭州市国际会展博览集团在拓展业务板块时要把展会办到浙江省、长三角和其他省市区，让业务遍布全国各地；第三，要同步拓展国际国内会展市场。在做好国内会展的同时，积极走出去，把中国会展品牌带入国际市场；第四，发展旅游展会。旅游业和会展业都是未来发展的重点和趋势，在杭州举办高质量旅游展会将造福后代和世界；第五，要助力各项事业加速跑，还需要广泛应用信息技术促进展会水平提升。杭州正在大力发展数字经济，会展将成为重要的平台之一，建立有效的会展管理协调机制也同样重要。

 

陈先进：国际展览业协会(UFI)名誉主席，全国会展业标准技术委员会主任，上海市会展行业协会党委书记

 

目前全球展览界的四大区域，只有12个国家是正常办展的，占比17%，可以看到疫情对全球会展业的影响还是存在的。

 

在此背景下，中国会展业要想恢复到2019年的水准，至少还需要两年的时间。当前，国内的会展企业要想存活下去，必须关注企业、参展商对全渠道的需求，重新审视展会的地位和作用。值得注意的是，数字展会已经成为标配，线上线下融合演变为行业大趋势，全球会展业正式进入整合阶段，杭州市国际会展博览集团的成立就是一个好的示范。

 

发展会展业，杭州具有得天独厚的优势。无论是展馆的体量、品牌展会的数量，杭州在整个长三角区域的地位都举足轻重。加上完备的基础设施、领先的开放程度、健全的会展产业链、充足的人才储备以及配套的培训体系，杭州在会展业发展上大有可为。下一步，建议杭州统筹疫情防控和复展复业，坚持专业化服务和区域协同，坚持有序竞争，同频共振，坚持对内对外两个开放，在全国树立一些典范。
 

 

Q2 数字化时代，杭州会展业 “弯道超车”的机遇何在？

 

陈辉峰：上海兰生股份有限公司党委书记、总裁上海东浩兰生会展(集团)有限公司执行董事

 

会展业在国民经济中是一个特殊行业，从整个产业链来说，会展业上下游企业众多，它本身能够产出的效益也是很可观的。还有一个共识是，会展业具有1:9的产业带动效应，能够对主办行业起到引领和促进作用，对城市的品牌塑造，服务功能的提升，也具有天然独特的优势。

 

跟东浩兰生所在的上海相比，杭州有独特的产业优势，比如旅游产业和数字经济。作为参股方、战略方，我希望新成立的杭州市国际会展博览集团能站在浙江省乃至长三角一体化的角度来谋划会展业的发展。比如说，杭州可以办成很好的文化、设计、数字经济，包括周边市县强势产业的国际化展会，来推动区域经济的错位竞争、协同发展。

 

从微观层面来说，我们愿意和杭州市商旅集团共同探讨这些问题，无论是资金、办展经验还是人才培养等方面，都可以深入合作，当然这并不是一种单向的资源支持，实际上我们也看重杭州本身在办展理念当中的领先优势，希望能够借助数字经济赋能传统会展企业，这是一个互相学习、互相交流的过程。

 

顾学斌：IAEE亚洲委员会主席、WeMeet会多多CEO

 

“十四五”规划中将服务业数字化定为一个大方向，当它适用到会展业上时，其实意味着整个会展行业的转型升级。以往会展承担的是一个物理空间的服务功能，如今通过智慧平台，买卖双方能够实现自由地搜索、推荐、匹配和磋商，并在此基础上创造大量的商机。由此，会展业的核心服务功能发生了改变。

 

2020年，是中国会展业数字化元年，几乎所有的互联网大厂都开始入局会展业，并衍生出一系列的产品。

 

事实上，我个人预判，因数字化推动的会展业创新升级，必定引领一个新的风尚。这也将是中国从会展业大国转变为会展业强国的一大契机。

 

具体到杭州，杭州的数字经济基础坚实，这是一个先决条件，我希望杭州能够成为全国乃至全球数字会展的策源地，我也祝愿杭州能成为全球第一个数字会展城市。

 

Q3 对标国际一流，杭州市国际会展博览集团将如何抓住发展机遇，为杭州打造国际会展之都贡献力量？

 

赵敏：杭州市商贸旅游集团党委书记、董事长

 

杭州市国际会展博览集团的成立，是市商旅集团发展中的一件大事、喜事，也是商旅集团在现代会展业发展中交出的一份崭新答卷。未来，杭州市国际会展博览集团将牢牢抓住杭州国际化发展迎来的历史机遇期，以建设“国内一流、国际水平的会展集团”为己任，推动杭州会展经济和开放发展全面上水平，成为杭州打造“国际会展之都”的排头兵和主力军。在这个过程中，市商旅集团也将从各个方面进行赋能。

 

要对标国际一流会展企业，推动杭州市国际会展博览集团朝着规模化、品牌化、国际化的方向阔步前进，在杭州抢占会展经济发展制高点；要展现新作为，开创新局面，以会展业为起点，进一步深化与东浩兰生集团在商业贸易、人力资源等领域的合作，增强团队凝聚力和号召力，始终保持奋斗激情，勇于担当，敢于创新；要打响新品牌，取得新成就；努力培育国际化自有展会品牌，不断提升服务质量，提高客户体验，实现大品牌的联动发展、经济效益的节节攀升，为打造“数智杭州·宜居天堂”，加快建设社会主义现代化国际大都市贡献力量。

 

李健：杭州市国际会展博览集团有限公司党委书记、董事长、总经理

 

杭州市国际会展博览集团将坚定地做一名传承者，回顾杭州会展业过去20年的发展历程，我们有幸参与并为之奋斗，今后也将开启发展的新篇章，我们相信无论时代如何变化，这份精神的传承永远不变。

 

我们将积极地做一名创新者。创新是引领发展的第一动力，自2018年划转市商旅集团以来，我们围绕市委市政府的中心工作要求，坚持市场化、专业化办会理念，秉承专注、专业、专心初心，积极尝试，并进行从会展产业到产业会展的探索与实践，创新发展，打造了一批如智博会、美博会、ADM以及茶博会等IP展会品牌。下一步我们将继续用创新驱动发展，助力杭州会展业实现新的跨越。

 

我们还将大胆地做一名梦想者。百年未有之大变局下，新冠疫情让会展业加速变革，面对“亚运会大都市现代化”带来的杭州机遇，面对长三角一体化、数字经济和现代服务业高质量发展的战略机遇，面对混合场景、数字资产和新消费促生的新会展产业机遇，我们梦想在西博会百年历史之际，在“国际会展看中国”的当下，努力通过数字化变革发展新的会展模式。